「养乐多」和「益力多」真的只是翻译不同么?

「养乐多」和「益力多」真的只是翻译不同么?

Yakult 的日语片假名为 ヤクルト,罗马字拼写为 Yakuruto,词源出自「世界语 Esperanto」单词 jahurto 的变体,jahurto 意为「yogurt 酸乳」

商标注册:147696 29 1979年07月02日 YAKULT 株式会社益力多本社,1964 年卖入台湾,1969 年卖入香港

益力多/商标注册:147693 29 1979年07月02日 益力多 株式会社益力多本社

养乐多/商标注册:147692 29 1979年07月02日 养乐多 株式会社益力多本社(日本)。「养楽多」的形式,是近年才申请注册的

雅口特,雅库路特/雅库乳特/该公司也注册了 Yakult 的其他音译方式,或是用在防御性质,类似「老干妈」注册「老于妈」

如上可知,「益力多」与「养乐多」是进入大陆是同时注册商标的,「益力多」或是香港粤语音译。「养乐多」或是台湾国语音译,——风格对比 J&J 的汉化:娇生/台湾 - 庄臣/粤语音译 - 强生/大陆

「益力多」与「养乐多」,字面表意上,前者突出「物理」,「益力多」在过去流行,后者强调「精神」,「养乐多」会在当下以及将来更被推崇

原因在于,当下营养过剩的时代,倡导「养护」、「快乐」等精神状态,可能更优于对「力」的推崇

附上:英文品牌/公司起中文名,主流汉化方式无非就以下几种:

其一、纯粹音译,堆叠表音字,与英文名意义无相关,如「英菲尼迪 Infiniti」、「雷克萨斯 Lexus」,——「轩尼诗 Hennessy」音译得写意、很有格调,「雅诗兰黛 Estee Lauder」能使人感受到女性之美

其二、音译,兼顾行业特质,或导入精神属性,如「IKEA 宜家」、「领英 LinkedIn」点明所在行业,——「可口可乐 Coca-Cola」,除了音译,也导入精神属性,「歌诗达 Costa」也如是

其三、混译,既有音译,也因外文原意兼顾意译,如「漫威 Marvel」、「多乐之日 Tous Les Jours」,「联合利华 Unilever」及「巴黎贝甜 Paris Baguette」又进一步有所表达、暗示

其四、纯粹意译,以及增补意译,「苹果 Apple」、「空客 Airbus」是纯粹意译,「雀巢 Nestlé」者,是用品牌创始人姓氏、本意就是「构建鸟巢」,汉化有增补意味,「七喜 7UP」也如是

其五、重命名,字面无强相关性,但又有内在关联,如「绫致 Bestseller」暗示服饰,其他如「甲骨文 Oracle」、「激浪 MountainDew」,——「花旗银行 Citibank」也如是

以上, @雕龙汇编,高端品牌命名定制。「雕龍彙編 namecraft」,十年品牌咨询经验,专注品牌命名与公司起名。订阅公众号,看长文拆解更多品牌命名技能