《格式塔心理学》有分析到这一反应的原理，人脑有将颜色、形状相同的东西主动联系起来的能力，视觉组织有一定的规律，归结起来有三个基本原则:
一、相似性原则
我们的眼睛很容易被那些外表（颜色，形状，性质）相似的物体所吸引，即便这些物体并不相邻。各种连连看游戏就是利用了这一原则。
在设计的过程中，我们也会通过改变形状和颜色来使不同位置的内容产生联系。
二、视觉惯性
我们的眼睛通常会沿着某种可循的路径运动，这条路径可以是真实存在的（比如延伸的公路），也可以是想象出来的（比如北斗星）。
好的设计作品常常会有意地运用视觉惯性引导观者的注意力。
三、同形联想
人类对外界的感受总是基于特定的经验和记忆的。刚出生的婴儿不知道刀是锋利抱抱熊是柔软的，当他数次的接触产生直接经验，便留下了刀锋利和抱抱熊柔软的印象，随后在别的地方看到类似的东西，这种印象便会被触发，产生排斥或喜欢的情感倾向。
设计中常见到的三角形、正方形和圆形的运便是基于这一原理。
