微信公众号：数据冰山
数据报告制作工具：文图 http://wentu.io
作为三大德国汽车品牌，俗称BBA，这些年在入门级方面相继推出竞争车型，作为消费者该如何选择，接下来就用数据的方式对三大汽车家族的入门级车型：奔驰C级，宝马3系，奥迪A4进行分析。
1. 热度
宝马更受消费者关注
论坛的发帖数和回复数往往能够反映该论坛的活跃程度，根据汽车之家BBA三款入门车型对应论坛，我用论坛发帖数和回复数来衡量各自的车型热度。
可以看到，14年初BBA入门级三款车型热度相近，奥迪A4略高于其他，从14年3月份开始，宝马3系热度大幅提升，这和宝马公司对外公布新闻：14年第一季度宝马3系销量增幅41%，在中国创下最佳季度表现相吻合。之后便一直领先于对手，表明宝马3系品牌营销较为成功，更受消费者关注。而15年以来奥迪A4和奔驰C级的热度基本差不多。
2. 优惠幅度
奔驰C系最善变
我使用指标优惠幅度=（官方指导价-车主裸车价）/官方指导价 来衡量BBA的优惠力度情况。
通过14年以来BBA各自优惠幅度的趋势变化，我们可以看到，由于近年来中型车市场的激烈竞争，宝马3系和奥迪A4优惠幅度都在稳中有升，而奔驰C级14年1月至7月之间优惠幅度多达20%以上，随着14年8月发布了全新款的C系车型之后，优惠幅度降到了10%以内，最近一年以来其优惠幅度远远不及宝马3系和奥迪A4。
3. 交叉关注度
宝马3系最傲娇
我们可以看到，奥迪A4和奔驰C级的关注人群中，同时还关注宝马3系的分别占到各自人群的28.9%和24.9%，即奔驰和奥迪关注用户大多会以宝马3系作为参照。而关注宝马的人中，同时还关注奥迪和奔驰的只有6.3%和5.3%，大多宝马3系关注者并没有太多关注奔驰和奥迪的竞品车型。
4. 消费决策因素
价格，性能，内外饰是消费者主要决策因素
我对BBA论坛用户的发言进行了语义分析，把用户消费决策因素归纳为7个方面，分别统计3款车型在这7个方面用户的提及率，可以看到，在奔驰C级论坛里价格因素被提及的最多，这和奔驰C级在三款车型中价格最高有很大关联。奥迪A4在三款车型中价格相对最低，用户提及最多的是性能因素，这和A4中规中矩的配置有关。而宝马3系价格和性能因素提及率差不多，一直被用户诟病的内饰在提及率方面多于竞争对手。此外，我们可以看到，三款车型在7个因素中安全性提及的次数均为最低，表明德国三大汽车厂商汽车的安全性在国内消费者心中还是比较认可的。
5. 汽车金融
奥迪A4车主消费更超前
近几年汽车金融成为了一个热门词汇，越来越多的消费者更倾向于分期购车，因此我对BBA论坛用户的发言进行了语义分析，分析各自在一二三线城市的提及率。从车型来看，奥迪A4论坛汽车金融提及率远远高于宝马和奔驰，表明奥迪A4的关注者更倾向于超前消费。从细分城市来看，奔驰和宝马论坛里三线城市用户更关注贷款买车这一新兴消费方式，而奥迪A4在一二三线城市的用户关注车贷的比例基本一致。
6. 二手车残值率
奥迪A4最保值
汽车的保值问题是很多消费者购买汽车时考虑因素之一，因此使用二手车残值率=二手车价格/新车价格*100% 来衡量BBA谁更保值。因为影响二手车残值率最主要的因素是里程或车龄，两者相关性很大，这里用里程做分类。
我们使用二手车交易平台优信拍的数据，由于获取不到最后用户的成交价，所以我们使用竞拍价来替代二手车价格，残值率会比实际偏低，但不影响BBA三者之间的比较情况。
可以看到，0-5万公里和6-10万公里的类别中，BBA三者的排序都是一样的，奥迪A4最保值，应该是奥迪A4在国内保有量较大的缘故，其次是宝马3系，而奔驰C级是三者中最不保值的，这应该是和新车价格是否稳定有关，从之前我们提及的优惠幅度看到，奔驰C级新车价格波动最大，因此相应的保值性较低。
