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根据题主的问题，下面我们就市场营销专业从专业分析、就业情况、申请条件、以及推荐院校4个方面全面具体的介绍市场营销专业。
市场营销专业诞生于西方，系统的研究市场营销活动规律性，总结国外企业在成熟市场条件下的经营思想和经营战略，具有综合性，实践性和应用性的特点，是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的综合交叉应用类的学科。国内侧重于“销”即“销售”，而忽略“市场”和“营”，但这与美国对市场营销专业的认识是不同的，美国市场营销协会( America Marketing Association)对Marketing 的定义是：市场营销是创造、沟通与传送价值给顾客，及经营顾客关系以便让组织与其利益关系人受益的一种组织功能与程序。所以美国市场营销专业更注重方法的研究和对市场的分析预测。在经济全球化国际化的市场大环境下，提倡运用更多高科技的因素，例如，利用计算机更准确地分析数据来确定不同市场的影响因素，运用新媒体技术作为新的营销手段等。市场营销专业硕士项目主要是培养一种先进的思维方式和多元化的国际视角，而不是去研究调查和谈判技巧。例如哈佛商学院MBA项目下的市场营销专业，就是利用案例教学法，来培养学生独立思考、明确判断、合理表达、准确执行的超强实用能力。有些学校设置了与专业理论课程相配套的实践项目，让学生参与真实的商业实习，与市场营销行业的在职人士进行充分的互动与交流，例如西北大学，而且西北大学还创造性的将市场营销和传媒专业相结合，设置了媒体管理、互动营销传播、媒体经济与技术等交叉课程，还为学生提供了丰富的实践机会，让学生近距离接触行业内专家，增强学生的营销实战经验。有的学校则是学术性更强一点，例如佛罗里达大学，它开设的项目侧重于学术研究，课程设置基本围绕理论研究为主，适合想进一步攻读博士学位的人申请。
美国的市场营销专业一般注重职业性和实用性，大多数主流营销类开设在商学院下，也有些整合营销类开在信息学院和新闻传媒学院，具体分类看学校对学生能力要求的不同而区分。
美国的市场营销硕士(Master of Marketing)有较多分支。具体可分为以下几类：
1. 主流商科类 Marketing
这个项目是传统营销专业，多设在商学院下，注重营销与管理的有机结合。主要从宏观战略的角度出发，学习如何利用市场营销制定公司的长远发展规划，从而对产品的推广实行最优的管理与调整。它最大的优势是—选校范围广泛，为了满足商业市场人才培养的需要，很多大学都开设商学院。这一项目更倾向于学过市场营销管理和有相关的商科背景的学生。例如约翰霍普金斯大学，历年的录取学生大多都是金融、经济等相关商科专业毕业。
2. 整合营销类 Integrated Marketing
这个项目，倾向于传播手段对营销渠道的优化和整合，重视学生的综合能力和活动经验，大多设在新闻传媒学院下。实用性很强，而且对专业跨度的综合把握能力要求很高，因为涉及很多创意领域，如广告杂志、影视传媒、时尚行业等，要结合广告、人员推销和公共关系等手段达到市场效果和销售预期。这个项目比较适合有创意、思维活跃、动手能力与沟通能力强的人。由于涉及到跨专业的综合应用，所以这个分支学习的内容会涉及传播学、广告学、公共关系等多个学科。例如西北大学，还专门设置了市场营销与传媒专业相结合的项目，配套相关的实践机会，让学生在校期间就接触到行业内的精英人才，更深入的了解到行业资讯，尽早进行自己的未来职业规划。
3. 实证研究类 Marketing Research
这个项目的别名又叫市场营销的经济学派，侧重对市场经济的宏观把握和对消费者行为的分析整合，以帮助企业做出策略规划。开设的课程主要是营销分析、网站分析、营销模块、互动与数字营销等。在这个类型项目上的代表院校是密歇根州立大学和佐治亚大学，他们侧重于培养学生进行宏观市场研究和战略分析。如果对宏观市场研究和战略分析感兴趣，可以选择这个项目。
4. 技术分析类 Marketing Analytics
这个项目侧重学生的数据分析能力，主要是通过一系列的市场数据收集与分析，为产品的开发、转型以及制定企业的市场发展战略提供必需的信息。因此大多要求申请者具有相关的数学功底，和对数字的敏感度以及数学统计能力，能有一些商科和计算机的背景更好。推荐的大学是马里兰大学、福特汉姆大学，主要设置了统计学、市场研究、数据挖掘、商务分析等课程，利用大数据对市场进行分析和预测。
5. Pre-PhD 项目/理论学术类 MSc in Marketing
这个硕士项目，录取条件高，招生人数少，需要数理科研潜力，是专门为今后有志从事 PhD 项目的申请者准备的。申请条件较高，不仅需要硬件达标，也需要相关的丰富的实践，倾向于经济学、数学等数理背景强的跨专业申请者。例如哥伦比亚大学，他的市场营销专业项目就是偏理论研究类，所以申请门槛相对来说是比较高的，GPA起码要3.5+，托福平均也要达到110+，GMAT平均高达720。所以想要申请哥伦比亚大学的市场营销理论项目的同学，一定要把自己的本科成绩尽可能的往高提，在有条件的情况下可以进行相关的实习来提高自己的竞争力。
市场营销被誉为商品经济的风向标，以满足顾客的需要为中心，以达到公司盈利为目标，有计划的组织各项经营活动，为顾客提供满意的商品和服务，是一种综合的经营管理方法。无论从事什么行业都需要市场营销人员，所以市场营销专业人才的需求很大。下面我们就市场营销的发展现状，以及国内外市场营销专业的发展方向和国内对市场营销专业的误区进行分析。
市场营销人员是各个行业、特别是大型企业不可或缺的人才。根据相关资料统计，中国最受欢迎、最供不应求的人才就是市场营销人员。随着我国市场经济的不断完善，市场营销已经渗入到各种各样中，外资企业、民营企业，国有企业都在讲市场营销，对于市场营销人员的需求将会越来越多，发展前景十分广阔。新的商业模式也促使销售工作重要性增加，人们对市场营销的观念也逐渐改观。在美国，销售都在每年的职业排名前五，而且市场营销售人才每年都是紧缺人才。
2. 具有国际化思想的人才稀缺
市场营销未来一定是朝着国际化、全球化的方向发展。由于我国经济全球化的趋势不断深入，越来越多的外资企业、合资以及全资控股等类型的企业在中国迅速发展壮大，拥有熟练的英语沟通交流能力，具有国际视野又具有中西方文化思想且具有海外留学经验的人，必将成为营销行业的“香饽饽”。
3. 从低端的销售变成高端营销咨询
出国留学能够学习到先进的国际化的理念，锻炼各方面的综合能力。一般具有留学经验的人回国就业选择主动权较大。目前，发展势头比较强的是高端奢侈时尚品牌、房地产营销、保险营销以及汽车营销等行业，而且随着人们消费水平和消费观念的改变，对营销人员的要求也逐渐从单纯的销售到营销咨询，为顾客提供咨询评估分析的服务。
根据美国职业网站 Career One Stop的统计，美国市场营销主要分为以下五个就业方向：
（1）市场分析
市场分析人员广泛分布在不同的行业，包括企业策划咨询公司、大型企业的市场部门等。主要职责是通过数据分析研究不同地区市场状况，通过收集价格、销售、营销相关数据信息，确定具有销售潜力的产品或服务,或根据市场需求，创造一个营销产品或者服务。
（2）销售工程师
销售工程师主要是在进行货物销售的过程中进行一定的技术或科学知识的科普工作，通常分布在各大生产企业以及贸易公司。
（3）销售经理
几乎所有行业都需要销售经理。其主要工作内容是制定、执行和协调营销计划和项目，例如根据市场需求，制定企业的产品及服务，识别潜在客户、实现利润最大化目标，并且能通过优化定价策略、提高顾客满意度等营销方式扩大市场份额等。
（4）公共专员
公关专员主要工作内容是建立或维护一个企业或政府等组织的公众形象，大多就职于大型企业的市场部或公关部以及政府机构的对外宣传部门等。
（5）广告推广经理
广告推广经理基本分布在各个不同行业的市场广告部门，主要是通过一系列的广告推广活动，为公司创造优秀的产品或服务，提升顾客满意度，增强公司知名度。
2. 国内就业方向
（1）广告公司
主要是做广告策划、传播方面的工作，这需要具有很好的理解能力和创新能力，以及良好的沟通能力。建议去业内知名的广告公司。
（2）营销公司
这类公司偏重销售和渠道管理，主要是帮助企业打开营销渠道并进行后期优化管理，这类的公司比较多，有做企业文化咨询的，有做品牌战略咨询的，有做管理咨询的，有做人力咨询的。建议也是去大公司，能积累更多的人脉资源和实践经验，为以后在营销行业长久发展更有帮助。
（3）企业市场部
基本上所有的公司都需要市场营销，关键是先为客户做“策划”，再做执行。这就需要较强的综合能力，能够精准把握营销的前期策划以及后期执行的各个环节。北京比较好的例如蓝色光标。
其实目前国内的市场营销都是偏综合类的，需要市场营销人才具有综合全局把控能力，才能准备分析和理解市场行情，帮助企业作出合理的营销计划。
目前在中国的市场上，各大招聘网站上，需求最多的大部分都是市场营销人才，而且招录条件普遍比较低，要求基本都是能够坚持并且抵住高压，并承诺多劳多得。因此很多人对市场营销专业产生了这样的误区：市场营销工作门槛低，没必要出国留学。但是这样的想法是不对的，高端的市场营销人才一定是具有国际化视野和全球思维的人。我们可以看看以肯德基、耐克以及可口可乐等为代表的美国品牌，在中国市场上的发展以及对中国市场的占有率，一眼就能看出我们和美国营销手段的差距。当然国内也有一些公司的营销手段和理念比较好，但是毕竟是少数而且没有形成主流。所以出国读市场营销专业硕士项目是非常有必要的，在学习了国际化的思维和模式以后，才能知道我国市场营销行业和国外市场营销行业的差距，从而才能根据我国的实际情况加以更好的运用，成为国内市场营销行业的顶尖优秀人才。
2. 理性思考、感性表达的能力
3. 不断学习提升自己的能力
4. 具有国际化视野的分析判断和数据分析的能力
5. 沟通与团队合作的能力以及良好的英语能力
本科专业如果是计算机、统计学、传播、商务英语、市场营销等专业的学生，可能在申请市场营销专业的研究生时优势更大。前面我们已经说过，在市场营销的不同研究方向和领域中，会涉及到专业的交叉，所以这些专业的学生会更具有优势。而且根据统计我们发现，美国大学录取的市场营销专业当中的中国学生，大多数都具有上课背景，或者理工类的统计类背景。因此，建议如果想申请美国大学的市场营销专业硕士项目，最好是本科背景当中，是计算机、统计、金融和商务英语等相关商科专业。
2. GPA
对于所有专业的申请来说，GPA 都是越高越好，市场营销专业也不例外。GPA可以反应出一个学生优秀的学习能力，而在申请学校时，GPA 成绩就是你强有力的敲门砖。一般申请美国Top30学校的市场营销：平均GPA 3.5+，例如哥伦比亚大学，平均GPA甚至高达3.7，西北大学平均则为3.5。申请美国Top50学校的市场营销：平均GPA也要 3.0+。
3. 托福/雅思
根据学校的要求不同，要去官网查清楚所要申请的大学具体需要雅思成绩还是托福成绩。一般申请美国市场营销专业，top30的大学托福要平均105+，top50的大学托福平均要100+。和其他商科专业一样，市场营销专业对于申请学生的语言要求特别是口语部分相对较高，例如佐治亚大学虽然对托福成绩总分要求是90，但是对口语单项就高达25分，这对很多中国学生而言，还是具有相当大的挑战性的。
4. GRE/GMAT
大部分学校是都接受GMAT成绩的，例如范德堡大学，也有一些学校同时接受GMAT和GRE，例如纽约大学，但是要根据官网要求和录取实例，来判断出学校的倾向性，然后在投其所好提交学校倾向性更强的一门成绩。申请美国市场营销专业，top30的大学GRE平均要320+，GMAT平均要710左右，top50的大学GRE平均要310+，GMAT平均要680左右。
5. 先修课程
市场营销通常有先修课要求，一般是微积分、经济学等。部分学校也会开设数理类课程。市场营销方面的先修课通常都可入学在进行补修。数据分析方向的，通常把概率统计、微积分等作为先修课。
6. 交换项目和相关实习经验
很多国内的大学在本科期间都有海外交换项目，如有条件的话，学生尽量多参加，不仅增加自己国际经历的，甚至还可能让海外老师当推荐人。美国市场营销专业硕士对于申请人的实习背景是比较看重的。一般来说，有的学校需要你有两到三年的工作经验，再来申请市场营销硕士，会更加有保证。有的学校需要你有几段含金量较高的市场营销相关实习，也会提高你的竞争力。所以，在你的成绩达到标准后，如果有机会和精力的条件下，多进行有技术含量和相关的实习工作来提升自己软实力。
7. 文书和推荐信
文书和推荐信是对相关实习和工作经验的一些总结和体会，最主要的就是学生对市场营销专业的个人理解。在文书的书写过程中，一定要写出你对这个专业的热爱和对市场营销专业的一些领悟，用真诚来打动文书审核老师。
对申请者的专业背景一般没有特殊要求，无论是文科还是理工科背景的学生都可以申请。但申请前一定要仔细研读心仪大学的官网，看清楚有没有对专业的限制。市场营销专业的实用性非常强，在申请的时候对于申请者的实习及工作经历会比较看重。而且从历年的统计数据中来看，有与 Marketing 或者传播有关联的专业背景的申请者更受欢迎，例如广告、设计、媒体甚至是商务英语等。
美国市场营销硕士很少发放奖学金。但top30当中还是有学校比较慷慨，比如罗切斯特大学，发放的奖学金在 7000-25000 美金之间，约翰霍普金斯大学也经常有奖学金，一般也是几千美金。
作为实用性较强的学科，市场营销专业注重培养先进的思维方式、多元化全球化的视角、以及有针对性的综合判断能力。美国的很多院校都开设了与之相关的项目。一般中国留学生申请美国的市场营销专业硕士项目，主要申请MS in Marketing、MBA- Marketing、PHD in Marketing这三类。MBA-Marketing即指工商管理硕士下开设的市场营销方向课程，并不算纯粹的市场营销项目，更适合有工作经验的人士申请。PHD in Marketing就是市场营销博士，适合有志于从事学术研究的学生申请。其中申请MS in Marketing的占大多数，MS in Marketing就是我们普遍意义上理解的市场营销硕士。下面我们来介绍一下美国开设的市场营销专业的大学。
哥伦比亚大学，是一所位于美国纽约曼哈顿的世界顶级的私立研究型大学。哥伦比亚大学商学院开设的市场营销科学硕士的项目，侧重于锻炼学生的综合分析能力，为学生提供前沿的会计理论知识和定量分析技能，主要开设的核心课程有：数学方法、市场营销与建模、多变量统计学、市场营销研究和战略消费分析。项目时长为3个学期加一次实习。学生需要完成论文的写作，并参加企业实习或从事市场营销相关实习工作。哥伦比亚大学作为top30里综合实力超强的学校，不仅要求申请学生具有较好的数学和数据分析能力，对于对于四大统计软件SPSS、Stata、Matlab和SAS至少会一种，，而且要求最好有市场管理、经济学等相关专业的先修课程，而且对于成绩的要求也是很高的：平均GPA要3.7，托福平均110左右，GMAT平均720，GRE平均310左右。
西北大学（NU），坐落于伊利诺伊州东北部城市埃文斯顿，是一所世界顶尖的私立研究型大学。西北大学目前开设了整合营销传播理学硕士的项目，主要课程包括消费者需求、财务会计学、整合营销传播策略等，侧重整合营销资源的研究，主要是通过整合相关的媒体资源，来达到营销效果的最大化。西北大学这个项目还为学生提供丰富的实践机会，让学生可以接触营销行业业内专家，增强营销经验。西北大学对于申请者的专业背景没有要求，任何专业都可以申请。但是从录取的学生中来看，大部分来是来自于传播、广告、新闻、市场营销和经济、金融等专业。虽然对工作经验没有要求，但是具有工作经验和实习经历的人是会更占优势的。西北大学对于成绩的要求也是比较高的，一般需要GPA平均3.5，托福平均105，GMAT平均710。
约翰霍普金斯大学，成立于1876年，是一所世界顶级的著名私立大学。约翰霍普金斯大学目前开设的市场营销理学硕士项目设立在商学院中。主要课程包括统计分析、商务沟通、大数据、商法、商业领导力与人文价值等。程设置紧扣市场潮流，将培养学生进行搜集整理数据和综合分析能力，为学生提供测试、应用并掌握领先于市场营销行业的突破性营销理论知识。通过该项目的深入学习，学生将掌握数据集建立，以及数据分析的能力；将计算机数字平台和媒体传播相结合；评估品牌价值并制定品牌计划、以及预测品牌未来价值等实用性技能。2018年某学生，本科是经济专业，录取GPA3.4，GRE320，具有两个国外暑期交换项目，以及文化传播公司相关实习。由此可以看出营销专业对于申请者的实习经验还是相当看重的。
纽约大学的整合市场营销专业项目并不是设在大名鼎鼎的斯特恩商学院，而是设在继续教育学院 (简称SPS)。虽然国内将纽约大学的整合市场营销专业设在继续教育学院，但是美国的继续教育学院与国内继续教育学院意义截然不同。成立于1934年的纽约大学继续教育学院，是纽约大学的十二大学院之一，是非常正规的学院。而且继续教育学院在美国很普遍，这种学院主要是实践性的科目为主，而非研究性。教授大多是在职的高管，课程会结合教材以及教授多年的实战案例来设置，具有很强的实用性。纽约大学继续教育学院下的整合市场营销专业，能够提供相关理论知识、分析性和用于职业性的技能，在金融、活动管理、战略策划规划、数据库管理和建模、数字营销和领导力等方面为学生打下坚实的基础，为学生在策划营销活动、扩大市场份额金额、提升公司盈亏一览结算等方面做准备，帮助学生预测和应对不断变化的职业需求。2019年某同学录取实例，本科国际经济与贸易组织，GPA8,6,雅思7，GRE320，具有优秀的实习经历和暑期交换项目。所以考取纽约大学建议托福110+或雅思7.0+，GMAT550，GRE320。
范德堡大学，位于美国田纳西州纳什维尔市的一所享誉世界的私立研究型大学。目前范德堡大学开设了市场营销硕士的项目，课程内容包括品牌管理、营销基础、营销统计学、营销分析等。范德堡大学明显的优势是小班授课，并提供一对一就业指导，服务学生从简历修改到面试指导。范德堡大学对语言没有明确的要求，接受雅思和托福，需要GMAT成绩，平均GMAT为660。
南加州大学（USC），是美国西海岸最古老的顶尖私立研究型大学，世界著名高等学府，位于美国加利福尼亚州洛杉矶市。南加州大学设置了两种课程，一种是一年制的全日制，一种是两年制的非全日制。课程内容包括营销管理、商业分析、品牌策略、营销渠道等、消费者行为、市场分析、市场策略等。南加州大学的市场营销硕士接受各种学术背景的学生，致力于，实用性和职业性更强，致力于培养学生深入且创新的市场营销技能，更偏向于具有两到三年工作经验的人。南加州大学申请要求为托福平均105+，单项20+或雅思7，GMAT平均660。
弗吉尼亚大学是由美国第三任总统托马斯·杰斐逊于1819年创建的美国历史上首个独立于教会的高校，是美国最顶尖、世界最著名公立大学之一，在学术界享有盛誉。弗吉尼亚大学的市场营销与管理方向项目开设在商业理学硕士（M.S. in Commerce-Marketing & Management）下，加强学生对现代营销学基础理论知识理解，通过参加各种团队项目提升沟通合作能力，丰富营销行业管理经验，在实践中学习重要的营销专业技能。学生能够在各种团队项目中，不断提升自己的合作能力和领导能力，达到准确判断、合理表达、迅速执行的技能。申请要求为托福100+或雅思7.5。
罗彻斯特大学建立于1850年，是一所美国著名的私立研究型大学。罗彻斯特大学开设了市场分析理学硕士的项目，课程内容包括编程分析、商业分析概论、营销分析概论、数据管理分析、高级商业建模与分析等。这个项目主运用大数据分析方法在营销行业进行实践。通过理论与实践相结合，不仅能够加深学生的数据分析观念，同时还能培养学生提出和解决问题的能力。需要托福成绩，平均105，也接受雅思成绩，需要GMAT成绩，平均分在650—730之间。这个项目的这个项目对数学的要求较高，带有数学和统计专业背景的学生申请更占优势。
德州大学奥斯汀分校市场营销理学硕士在教授营销理论知识的同时，重在培养学生的应用分析能力。开设的相关课程包括营销管理、数据库与数据可视化、高科技营销、创新设计思维、数字与社交媒体营销等。申请条件要求托福平均100+，雅思7.0。同等条件下，优先录取具有相关实习经验或者交换项目的人。
希望通过介绍能给题主以帮助，攻读市场营销专业并不像很多人认为的那样没有什么技术含量。随着经济全球化的不断加深，如果能够将市场营销学的知识与当今社会一些热门行业相结合相反随着国际市场的不断融合，高端的市场营销人才必将成为适合市场的紧缺人才，而那些具有留学经验、优秀的英语沟通和交流能力以及具有国家化视野的人才一定会得到更多企业的青睐。
