77网是集合垂直购物、分销、招商等功能于一体的综合化网上商城，其核心业务围绕分销体系展开。作为市场营销策略之一，分销通过专业化管理整合生产、批发、零售环节，旨在优化产品流通效率与市场覆盖能力。
该平台采用垂直分销模式，主要包含三种形态：公司式垂直系统以一体化经营控制全产业链，涵盖工商或商工一体化结构；管理式垂直系统由制造商与零售商共同制定销售策略；契约式垂直系统通过联合独立厂商与经销商实现资源共享。分销渠道分为直接渠道（无中间商）与间接渠道（通过中间商），前者多用于工业品及特定消费品，后者则为消费品主要流通方式。
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