店铺经营主体变更是指天猫国际店铺在平台经营过程中，符合一定条件，变更其店铺经营主体的行为。
根据规定，天猫国际目前仅支持品牌旗舰店、卖场旗舰店店铺的主体变更，申请主体变更的店铺无需支付额外的服务费用。其中卖场旗舰店仅支持转回 35 类商标持有人（又称品牌方），暂未开通专卖店、专营店店铺的变更通道。
在店铺和主体要求中，申请变更的店铺需要入驻（上线）天猫国际平台满一年，且近 365 天内未发生过主体变更。现主体及新主体在天猫国际诚信经营，不存在非诚信经营记录。
费用方面，店铺执行变更时，新主体需要重新缴纳天猫国际保证金，天猫国际会对老主体缴纳的保证金解除止付。保证金缴纳额度及相关约定详见变更时现行有效的天猫国际资费标准。
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