创业导向（Entrepreneurial Orientation，EO）是企业在战略决策中呈现的战略构念，核心维度包括创新性、先动性和风险承担性，部分研究扩展为包含自治性与竞争侵略性的五维模型 。该概念由Lumpkin和Dess于1996年明确界定，强调其作为动态运作过程与企业创业精神的区别 。
早期研究中，Miller于1983年首创三维度测量体系，Covin和Slevin于1989年完善量表工具 。学术争议根源在于对创业导向内涵理解差异及分析层面边界模糊，同时存在术语表述不统一现象（如"公司创业"与"战略创业"等替代术语混用），测量模型分反映型与构成型两类。多维构念与单维构念之争衍生出两类模型的分歧，研究表明反映型二阶模型适配度更优 。
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