OTT服务（Over-the-top media services）指通过互联网直接向用户提供音视频、通讯等内容服务的模式，其特点在于仅需依托基础电信网络，无需网络运营商额外支持即可传输数据。该名称源自篮球术语“过顶传球”，喻指服务跨越传统运营商管道，典型应用包括Skype、Netflix及互联网电视平台 。中国OTT模式以“一云多屏”为核心特征，需与运营商合作实现跨屏服务 。
2003年Skype率先采用点对点架构提供免费网络通话，2009年Google Voice拓展多号码管理功能但于2010年取消免费国际短信服务 。随着智能终端普及，OTT服务通过智能电视、机顶盒等设备实现直播点播与播放控制，典型终端包括小米盒子、华为盒子等 。2025年上半年中国OTT平台互动收视份额达12.4%，触达1.1亿观众，用户群体呈现年轻化、高学历化特征 。国家广播电视总局于2025年实施互联网电视自动续费专项规范，推动行业服务标准化 。
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