谢邀，专业相关，微思敦今天就用专业的角度来回答一下这个问题，大家快来做好笔记！
首先我们来看看百度对效果广告和品牌广告的定义：
01 效果广告
据一些权威的定义，效果广告大致可以如此解释：With Performance-based advertising, the advertiser pays only for measurable results。换句话说，在基于效果为基础的广告系统中，广告主只需要为可衡量的结果付费。显而易见，这种方式能更好地保护广告主的利益，而互联网平台让效果广告有了充分发挥的舞台，因而也必将大行其道。
02 品牌广告
品牌广告（往往被人们称为“注意力经济”），旨在唤起消费者的注意及兴趣，树立企业或者产品的品牌形象，这需要大量资金的投入，广告的反复播放，以帮助消费者形成记忆。由于其距离消费者最终的购买行为比较远，其过程控制异常复杂，而结果一般也难以衡量。
因此对应的品牌广告是一种“欲望经济”，针对的是最接近消费者购买行为的探索阶段(产生欲望)，广告效果是可以衡量的，因此广告主也无需关心传统品牌广告系统中复杂的过程管理。所以再通俗易懂一点来理解的话，效果广告是按照曝光、消耗、转化等来进行效果的考察，而品牌则是有多少观众能记住我们，但是往往来说比较难以用很具体的数字来衡量。
如果题主感觉还是很难理解，我们再来举个例子，比如小明要吃橘子，他想吃3个，那么他就去买三个，但是去买橘子的路上会碰到价格高的、价格低的、价格适中且离自己家近的，我们假设价格低的离小明家最远，而小明并不想走很远，那么小明就最有可能会去价格适中且离自己家近的店买橘子，而且目标很明确，我就是要3个、我不想走很远就要获得我想要的东西，这也就和这个案例很相似，可以量化到很细致的数据上去进行效果的衡量：
某孕幼护理品牌：
投放效果：
CTR：0.75%
CPC：2.63
峰值消耗：1.5W+
留资成本：90-120以内
但是品牌广告就不一样了，小明在去买橘子的路上想到有一家店说去买橘子可以有优惠，而且还可能免单，那我去吧，假设这家店一直是通过优惠活动打造品牌形象的，那么小明就有可能会因为优惠去这家店买橘子，也就是下面这个案例，目的是提升用户对品牌的品类认知。
服务目的：提升用户对“曼秀雷敦”品牌的品类认知。
投放策略：对素材进行把控，对品牌词、品类词、竞品词、功效词等进行了区分投放。
所以，一句话总结，品牌和效果的区别在于投放广告的目的的区别，从结果反推投放方式，才能获得更好的效果。
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