旅游城市品牌是旅游地品牌的一种具体表现形式，指社会民众对一个城市的整体认知，是城市在国内外市场上形成的独特的、具有吸引力的、可识别的和可持续的形象 。
其内涵包括通过一整套视觉符号、图案、颜色、标志以及名称等语言词汇构成的旅游识别系统 。品牌建设需围绕形象“特”、质量“优”、竞争力“强”、传播“广”、忠诚度“高”五方面协同发力 。品牌评价可依据国际标准《品牌评价 旅游城市》ISO 11778: 2025进行 。
20世纪90年代末以来，旅游目的地品牌化研究逐步受到关注 。2023年，城市旅游品牌影响力指数表现出强劲复苏态势，同比增长11.56% 。
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