科学的广告+我的广告生涯(2010年华文出版社出版的图书)
《科学的广告+我的广告生涯》由美国广告先驱克劳德·霍普金斯撰写,华文出版社于2010年将其两部著作合并出版。《科学的广告》原版成书于1923年,《我的广告生涯》原版成书于1927年。霍普金斯基于在洛德暨托马斯广告公司的实践经验,系统总结现代广告的科学化原则与运作逻辑。全书以数据验证为核心,提出广告本质是精准的推销术。霍普金斯阐述了优惠券、测试营销、邮寄营销和免费试用品等广告理念及一系列广告原则。内容涵盖标题设计、消费者心理分析、试用品策略等方法论,强调通过测试与反馈优化广告效
