冒充（拼音：mào chōng），汉语动词，指通过虚假身份、形象或信息替代真实事物或人物的行为，具有欺诈性质，对应英文翻译为“to feign”或“pass oneself off as” 。
其内涵包含主观欺骗意图，既有个体伪装（如假冒士绅、船员） ，也有商品冒充（如鸭肉干充牛肉干、低价皮包充名牌）或概念替代（如新型毒品伪装成零食） 。
该词最早见于元代法典《元典章新集》，记载冒充灾伤人户的行为。清代文献记载冒充官吏、士绅事件，现代案例涵盖冒名顶替入学、仿冒注册商标、冒充记者实施敲诈等 。刑法明确将冒充国家机关工作人员、以假充真商品等行为纳入规制范围 ，公安机关针对仿冒个人账号等新型手段开展专项清理 。
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