商标名称是商标的法定称谓，其使用和注册要求因国家或地区立法差异而有所不同。中国商标法未强制要求商标必须具备名称，部分国家则将其作为注册条件 。
商标名称可由文字、图形、字母、数字等可视性标志单独或组合构成，需具备显著识别性以区分商品来源 。注册商标名称不得使用国家标志、县级以上地名（例外除外）或欺骗性文字，禁止与他人在先权利冲突 。
司法实践中，商标名称经长期使用获得显著性后，其商业标识价值受法律保护 。根据《中华人民共和国商标法》第八条，商标构成要素包含文字、图形等法定形式，第九条明确要求商标需具备显著特征 。法院在侵权案件中通常依据标识近似性、服务类别近似性及混淆可能性进行判定 。
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