高校招生指高等教育院校按照国家规定和相关政策招收新生的制度，主要面向普通文理科及艺术、体育等特长生群体，招生方式包含全国统招、自主招生、保送生等。其实行省级考试机构投档与院校专业录取两阶段流程 。
2014年国家推行考试招生制度改革，将普通高中学生综合素质评价纳入录取参考 。2024年后，各省级行政区普遍采用“3+1+2”高考模式，并强化平行志愿投档规则及特殊类型招生监管 。2025年高校招生政策转向能力导向与结构调整，2026年进一步聚焦教考衔接与系统整合 。2026年，部分高校在新高考平行志愿投档模式下，主动推行“纯净专业组”招生改革实践 。同年，高校的招生宣传与服务形式日益多样，并注重从单纯的咨询向沉浸式体验和生涯规划延伸 。
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